|
Дизайн наружной световой рекламы
Световая наружная реклама, как и любая другая реклама вообще - это особый, неперсонализированный объект, влияющий на аудиторию. Здесь действуют совершенно другие законы, отличные от правил, регулирующих оборот товаров и услуг.
Одним из самых важных элементов в наружной световой рекламе является, конечно же, ее
дизайн. И только потом придается значение качеству материалов, хорошей сборке и монтажу рекламных носителей. Ведь без качественного креатива, без свежих мыслей и идей, любая реклама, в том числе и световая, обречена на полный провал.
Простота, изящество, ясные, понятные, легкочитаемые надписи в оригинальном исполнении привлекут внимание намного больше людских взглядов, чем вычурные и аляпистые письмена, похожие на гибрид китайских иероглифов и арабской вязи. А раз прохожий зацепился взглядом за яркую вывеску, то значит, цель достигнута - его внимание принадлежит информации, размещенной на световом коробе. Поэтому удачный, продуманный
дизайн наружной световой рекламы - это основополагающая заповедь всех рекламодателей.
Одним из важнейших аспектов при разработке световой наружной рекламы является правило "трех секунд". Это означает, что на улице, где царит непрерывное движение, у рекламодателей есть только три секунды, чтобы донести до потребителя всю необходимую информацию. Человек, находящийся вне пределов своего жилья попросту не имеет достаточного количества времени, чтобы досконально изучить весь ассортимент, предлагаемый рекламой - он больше занят своими делами и своей безопасностью. Более того, рекламные конструкции редко находятся в прямой видимости, и зачастую их можно ухватить только боковым зрением. Например, если потенциальный клиент управляет автомобилем, то ему некогда смотреть по сторонам. И тем более - нет лишней минуты, чтобы вдумчиво прочитать все надписи, адрес, записать телефон. В этих случаях человеку остается надеяться только на свою память, которая в решающий момент может подвести.
|
Из вышесказанного следует вывод - информационные носители должны быть оформлены с максимальной простотой.
Большое количество информации рассеивает внимание и мешает адекватному ее восприятию аудиторией.
Второе правило эффективности наружной световой рекламы основано на крупном шрифте надписей и контрастности цветовой гаммы световых коробов, рекламных вывесок и объемных букв. Это объясняется тем, что гражданам приходится смотреть на рекламные носители, расположенные на расстоянии в несколько десятков метров от глаз. Очевидно, что взгляд "выцепляет" только легкочитаемые надписи, сделанные большими и яркими буквами.
Для того чтобы быть уверенным, что человек без труда воспримет информацию рекламщики используют один классический прием. Макет рекламы распечатывается на половине листа А4 и изображение оценивается на расстоянии вытянутой руки.
Ночью у световой рекламы практически нет конкурентов, кроме таких же лайтбоксов, объемных букв и световых вывесок, но с наступлением утра все меняется.
В связи с этим третье правило в разработке дизайна наружной световой рекламы основывается на контрастности информационных носителей с окружающей средой, которая в это время суток является мощным отвлекающим фактором.
Обязательно стоит обратить внимание на все, что находится в непосредственной близости от будущего рекламного места - дома, деревья, другие рекламные конструкции. Все это разнообразие может сильно помешать правильному восприятию постера. Поэтому важнейшая задача, которая стоит перед каждым дизайнером - сделать так, чтобы
световые короба, вывески и объемные буквы максимально выделялись в окружающем пространстве не только ночью, но и днем.
И все же, каким бы ни был хорошим дизайн световых коробов, объемных букв и рекламных вывесок, без ее величества "Идеи" эффективной работы данного вида рекламы не добиться.
|
